目前智能電視上的app從FB、Twitter到潘多拉、Skype，也有OTT的視頻服務如Netflix和Hulu，大多是獨立于廠商運營。

　　但廠商只有通過對觀看數據的分析才能有效提高廣告插入的精度，內容本身并不來自廠商，那么唯一的辦法就是整合搜索、導航和發現服務來推個性化的內容。

　　智能電視的生態還有待建立，這件事光有硬件還不夠，廠商們需要建立能夠控制設備的服務。