1、“中華酷聯(lián)”小米等國產(chǎn)品牌逆襲背后的危機

　　今年的智能手機市場表面上份外熱鬧，雷軍喊出要賣6000萬臺小米，銷售額期望達到800億。魅族黃章不甘寂寞，重新出山要和雷軍扳扳手腕。羅胖醞釀了將近3年的錘子手機發(fā)布在即。“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）和小米、金立在今年第一季度全球排名前十的智能手機品牌中，占據(jù)六席。

　　國產(chǎn)手機品牌在智能手機市場似乎正在上演整體逆襲，但這場喧囂背后掩藏不了真正的危機正悄然逼近。

　　工信部發(fā)布的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，2014年一季度手機上市新品607款，同比下滑9.5%；手機出貨量為1億部，同比下降24.7%，僅從智能手機來看，一季度出貨8911萬部，也下滑了9.8%。

　　第一季度智能手機銷量下滑的現(xiàn)狀，遠比分析機構(gòu)預(yù)測的更快。這也是手機出貨量連續(xù)七個季度的增長以來首次下降。

　　在4G概念落地，主要廠商激戰(zhàn)千元智能機普及市場的背景下，智能手機市場整體份額的萎縮態(tài)勢所透露出的危機是實質(zhì)性的。

　　產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟后，智能機硬件上的創(chuàng)新空間已經(jīng)非常有限，高度同質(zhì)化的產(chǎn)品里挖掘新的消費熱點日益困難，手機市場本身已經(jīng)高度飽和，增量市場的高增長開始難以為繼，智能手機市場離冬天還有多遠？

　　手機產(chǎn)業(yè)鏈快速IT化，進入微利時代

　　PC機時代，當(dāng)我們想買一臺電腦的時候，核心元器件像CPU不是Intel就是AMD的，主板也就在技嘉、華碩、七彩虹、映泰等幾家間選擇，硬盤和內(nèi)存的主流供應(yīng)商也在2-3家內(nèi)，操作系統(tǒng)更是微軟一家獨大。整機廠商無非在將元器件按照不同價位段整合后，貼上自己的LOGO，買給不同層次需求的消費者。以至于現(xiàn)在不會DIY攢機去購買品牌整機的用戶都被視為冤大頭。

　　智能機時代的產(chǎn)業(yè)鏈條也正在快速IT化。決定手機性能的GPU、CPU市場份額主要掌握在三星、聯(lián)發(fā)科、高通等幾家巨頭手中，配套的方案商提供一體化的手機主板，海量的外圍元器件供應(yīng)商提供品質(zhì)不等的標準配件產(chǎn)品供選擇，專業(yè)的代工廠負責(zé)貼片組裝整機。

　　整機品牌廠商在硬件端只需根據(jù)自己規(guī)模管理好供應(yīng)鏈和品控，更多的精力聚焦在工業(yè)外觀設(shè)計、決定用戶體驗的UI界面二次開發(fā)和品牌營銷上。目前開放式操作系統(tǒng)大行其道，Android一家獨大，現(xiàn)在連UI界面的二次開發(fā)也省卻了。