作者：汪流洋

　　近日，有關(guān)微軟計(jì)劃從今年圣誕購物季的宣傳中終止使用諾基亞和Windows Phone品牌的消息開始在坊間發(fā)酵。

　　在收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，如何整合旗下移動(dòng)品牌資源就成為微軟下一步亟需解決的問題。微軟先是宣布結(jié)束非WP手機(jī)的其他移動(dòng)業(yè)務(wù)，繼而進(jìn)行大裁員，而現(xiàn)在準(zhǔn)備棄用諾基亞和Windows Phone品牌的措施顯然是計(jì)劃之內(nèi)的事情。

　　這其實(shí)也是微軟整合移動(dòng)領(lǐng)域資源的必經(jīng)過程。畢竟，在納德拉“移動(dòng)優(yōu)先”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)成為微軟移動(dòng)領(lǐng)域的核心。

　　諾基亞品牌價(jià)值和號(hào)召力逐漸喪失

　　近些年，諾基亞的品牌形象不斷下滑，負(fù)面新聞不斷。先是諾基亞宣布放棄塞班系統(tǒng)，讓塞班用戶心冷。緊接著槍斃與英特爾合作的Meego系統(tǒng)，這又讓部分對(duì)諾基亞充滿期待的消費(fèi)者喪失了信心。最后，出售總部大樓，與微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)的交易等等信息讓眾多普通消費(fèi)者誤認(rèn)為諾基亞倒閉了！

　　而諾基亞全身心投入WP系統(tǒng)，推出Lumia系列手機(jī)的事情卻很少人知道，這也跟微軟和諾基亞廣告營銷做得不到位關(guān)系密切。至少在國內(nèi)很少看到WP的廣告，也就是說諾基亞此前失去了一個(gè)很好的重新提升知名度的機(jī)會(huì)，這導(dǎo)致諾基亞的品牌更進(jìn)一步在消費(fèi)者心中淡化。

　　與此同時(shí)，安卓和蘋果兩大系統(tǒng)卻在飛速發(fā)展，觸角伸入到全球每個(gè)角落。新生代用戶已不知道諾基亞為何物，而老一輩諾粉也已經(jīng)對(duì)手機(jī)品牌意識(shí)變得沒有那么強(qiáng)烈，也逐漸失去了傳播諾基亞品牌及其產(chǎn)品的熱情。

　　提高除諾基亞外的OEM廠商積極性

　　結(jié)束諾基亞和Windows Phone品牌有助于進(jìn)一步刺激其他OEM廠商的積極性。眾所周知，WP8時(shí)代毫不夸張的說就是諾基亞的時(shí)代，甚至有人說諾基亞品牌幾乎等同于Windows Phone，這同時(shí)也造就了買WP手機(jī)就是買諾基亞的狀況。

　　然而，這也造成一定的負(fù)面影響，諾基亞以外的其他OEM廠商面對(duì)這樣的強(qiáng)勢(shì)望而卻步，即使諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟之后也依然有這種心態(tài)，這也是很多OEM加入WP陣營后遲遲沒有新機(jī)推出的重要因素。

　　所以，現(xiàn)在微軟棄用諾基亞品牌以及等同于諾基亞的Windows Phone品牌是非常必要的措施，這將在整體上淡化諾基亞此前強(qiáng)勢(shì)所帶來的負(fù)面影響，給其他OEM廠商以信心。