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【手機江湖】魅族小米錘子混戰 一場沒有輸家的作秀

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-09     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:118
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網訊:據百度百家的報道,17號中午11點左右,小米新媒體總監鐘雨飛率先開炮,指責魅族組織和挑撥真假用戶在各大手機廠商微博刷屏,黎萬強和小米官微迅速轉發;羅永浩隨即表示“曾短信警告魅族副總裁李楠老實點”;魅族不甘示弱,回應小米竟然用水軍一詞侮辱自己用戶,并稱魅族永遠站在用戶一邊。

  以往口水戰只是小打小鬧,這次卻上升到三方高管參戰,實屬罕見,并憑借#看微博更看評論#榮登熱門話題榜,引發眾多網友圍觀。這是一場由定價引發的行業混戰,三方是如何一步步走向公開叫板?老羅為何“幫助”小米反擊魅族?口水戰對誰影響最大?

  口水戰之前:三方都過得不好

  回顧三方在口水戰之前的表現,貌似他們都過得不好,魅族、小米、錘子或多或少面臨危機。

  今年黃章復出以來,盡管魅族一改此前營銷策略,學習小米利用微博、貼吧等社交平臺進行話題營銷,僅依靠降價促銷賺取眼球,魅族從小眾品牌走向大眾市場之路尤為艱難。以百度指數為例,新品發布前1天(9月1日),魅族搜索指數為82456,落后于小米的183171,而且近半年以來魅族均落后于小米。

  9月2日MX4發布,除了保持原有的工藝水準,1799元定價是其最大特色。這不僅是黃章與雷軍首次正面對決,也是魅族踐行新營銷策略之后的首次大考,能否趕超小米備受關注。百度指數顯示,MX4的發布大大增強了魅族在社交平臺的傳播性,當天搜索指數遠超小米,不過話題性帶來的優勢僅持續一周,之后魅族又回到小米陰影下。

  盡管熱度不如小米,但對MX4預訂影響不大,770萬超高預定量正成為魅族甜蜜的煩惱。9月15日凌晨,魅族在官微宣布產能告急,“開售的備貨計劃是MX3的十倍,可由于我們無能,僅僅達成五倍左右”。綜合產能波動和預定到銷售轉化率帶來的影響,MX4現貨供應要等到四周以后。

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