淘寶已經告訴發展了十年，早有企業甚至是個人都已經在淘寶平臺上賺的盆滿缽滿，他們或憑借一己之力或夫妻店，都在互聯網的大平臺上實現了自己的創業者夢想，而照明行業似乎對電子商務的感應相對遲鈍一點，目前仍然有相當部分的企業還未充分認識到電子商務的重要性，在網絡上的銷售也是一片空白。

照明行業的企業家熱衷于傳統的派業務員去地方市場尋找經銷商的單一銷售模式，而忽視了網絡平臺的強大力量。殊不知，電子商務時代的強勢來襲，給這個時代增添了幾分活力。企業可以在網絡平臺或批發或零售。

還有一點是照明行業的嚴重誤區：有的企業認為自己在網上做零售會沖擊到自己的經銷商市場，讓經銷商的市場份額降低。照明行業的企業家們，你們有沒有想過，你們不去沖擊，自然會有別的企業去沖擊。

放眼望去在淘寶或天貓上，照明燈飾的產品不乏性價比很高的產品，比起你們的經銷商在市場上的價格，早已不在一個量級上。因此，你不去沖擊經銷商的零售市場，這些企業會去做這件事。

你的經銷商同樣得不到保護，而同時你的企業也失去了一個做零售的大好機會，豈不可惜。而電子商務除了直接的銷售之外，還有一個強大的功能，就是當買家打開網絡，經常看到您的產品信息，即您的產品曝光度決定您的品牌傳播度，無形之中也傳播了您的品牌。